近年来，“首发”“首店”经济持续升温，已成为衡量城市商贸活力的“晴雨表”。
2024年，苏州成为首个消费破万亿的地级市，而年轻的苏州工业园区也步入“而立之年”，商贸发展“一路繁花”，活力持续迸发。在首店经济方面，2024年，苏州市三分之一的品牌首店选择园区，区域全年新增品牌首店突破200家，成为首店品牌汇聚的高地，为园区打造面向未来的苏州城市新中心持续注入澎湃活力。
首店品牌汇聚 商业活力不断释放
在比斯特苏州购物村，首店经济的持续攀高为园区商贸发展带来一抹亮色。今年1月，Celine江苏奥莱首店开门迎客，首日销售额便创下奥莱渠道单日销售纪录。这一亮眼成绩不但为比斯特苏州购物村带来了“开门红”，也极大地提振了企业立足苏州、发展成为亚洲旗舰购物村的信心。
作为苏州乃至长三角地区的标志性商业地标，比斯特苏州购物村拥有近200家品牌精品店，其中各能级首店近90家，包括全球奥莱首店加拿大鹅及12家中国奥莱首店。过去十年间，比斯特苏州购物村连续保持强劲的两位数销售增长，在刚刚过去的春节，比斯特苏州购物村销售额较去年同期增长超过20%。
不只是比斯特苏州购物村，过去一年，首店经济在园区“全面开花”。凭借独特的地理、政策、资源等优势，园区持续吸引来自全国各地乃至全球的首店品牌入驻。据统计，2024年，园区新增品牌首店超200家，包括苏州首店、江苏首店，以及中国首店。
金鸡湖西岸，苏州中心商场一直将首店品牌引进作为商业创新的重要举措之一。开业七年以来，苏州中心商场调新品牌累计超700家，占全场品牌数量的100%以上，首店占比近60%，其中15%为江苏乃至全国首店。
目光转向李公堤，黑领带拳击学院总部BlacktieBoxing作为中国首店入驻，其独特的品牌定位和专业的服务吸引了众多拳击爱好者；在新光天地，ZENPLACE中国首店的入驻为消费者带来了全新的瑜伽体验……聚焦零售、餐饮、运动等多元领域，一系列首店品牌以其独特的品牌魅力和创新的商业模式，吸引着大量消费者前来打卡体验，持续引发新的消费热点，同时显著提升园区商业能级，满足了市民游客对于高品质生活的追求。
业态多元融合 消费体验全面升级
在高达基地江苏首店挑选潮玩，到Woodwick江苏首店感受香氛美学，又或是去茶颜悦色苏州首店品一杯国风奶茶……园区的首店经济在业态布局上呈现出多元化的特点。
餐饮业态方面，从高端的蟹道东方山海到网红的裕莲茶楼，从地方特色的浙東頭•醉罗兰到国际风味的璞餐厅，可满足不同消费者的口味需求；零售业态中，DIPTYQUE、IRO、New Balance Running Store等品牌的加入，以时尚设计和高端品质，引领了消费新潮流；在服务业态方面，美丽田园Beauty Farm、卓正医疗等品牌相继落地，为消费者提供高品质的服务体验。
“首店品牌呈现的多元业态，不仅丰富了园区居民的购物选择，还提升了消费体验的层次感和深度。消费者在园区能够一站式享受购物、餐饮、娱乐、服务等全方位的高品质体验，极大地激发了消费活力。”园区商务局相关负责人说。
政策扶持助力 暖心服务保障落地
一家首店品牌从引入到落地开业，要经过办理营业执照、装修许可证、经营许可证，进行消防安全检查等一系列流程。为助力首店品牌加速落地，园区于去年创新推出“首店一件事”，为“首店开设”提供“绿色通道”“专属帮办”“政策直达”等暖心服务，推动首店公司设立、许可办理分别提速50%和30%以上，并实现帮代办服务全流程覆盖，帮助商家找到“首店开设”的“最优路径”，帮助首店抢占市场先机。
去年9月，盒马旗下的折扣店品牌盒马NB（Neighbor Business）苏州首店在阳澄湖邻里中心开业，店内集合了盒马诸多创新业务，让消费者以更低的价格买到更高性价比的商品，进一步完善了园区的消费场景和消费业态。
盒马NB事业部苏南区域总经理杨才旺介绍，盒马NB苏州首店落户园区，是综合考虑了园区的消费活力和服务能力后的选择。“园区整体的经济发展实力强，再加上政务服务靠前周到，这些都强化了我们在这里持续发展的信心。”杨才旺说。
编辑 黄雨琳
2025年2月14日
